“Z世代”对美丽的“苛求”令彩妆市场加速细化

2021-08-05 13:53:39来源：广州日报

“Z世代”对美丽的“苛求”令彩妆市场加速细化。在近来成为市场新宠的“彩瞳”并非新生物种，但薄薄一片背后所蕴藏的百亿商机才初步被激发。市场敏锐意识到，在功能性之外，彩瞳的“美妆”成分比以往更为纯粹。重要的是，已入局的掘金者尚且难分伯仲，新锐品牌和传统品牌之间硝烟渐起，但“头部效应”却远不及唇妆、眼妆等传统彩妆品类赛道明显，无限可能从中酝酿。但彩瞳终究归于医疗器械品类，“安全”仍是逃不过的一个话题。当精致武装到眼珠，美丽与安全到底如何才能平衡?

“Z世代”：彩瞳比口红还重要

“戴不戴彩瞳，判若两人。”美妆爱好者西西表示，从18岁开始佩戴彩瞳至今已3年，“越来越离不开，出门可以不涂口红，但不能不戴彩瞳。”所谓彩瞳，又称美瞳，即彩色隐形眼镜，最早由强生公司提出，用于帮助眼伤患者遮盖瑕疵，后因能放大瞳孔、点亮神采而备受年轻消费者欢迎。西西笑称，“不仅是我们女生，很多男生其实也有戴彩瞳的习惯，只不过颜色会低调些。”而据另一位“00后”女生方滢所说，彩瞳并不仅仅面向近视患者，“我没有近视，平时会戴零度数的彩瞳，主要是为了搭配当日妆容。”

彩瞳在整体妆容中的重要性可见一斑，而其医疗、矫正属性也在逐步被弱化，更多是以时尚单品的面目出现在年轻人的化妆桌上。那么，当下的彩瞳产品到底靠什么俘获“Z世代”?

回顾十多年前的“初代彩瞳”，往往以“小心机”“软萌”等营销话术吸引消费者，搭配打造“日韩萌妹”的妆容风格。在当时，梨花头搭配大直径美瞳的造型一度成为时髦女孩标配。但现在，年轻消费者们似乎对“可爱”“乖巧”“温柔”等关键词免疫，他们更看重彩瞳是否能对自身特质进行强化，彰显自我、张扬个性，也不再一味追求遮盖性强的大直径款式。而在颜色的选择上，他们更有自己的主见，不会盲目选择爆款流行色。此外，彩瞳也不再是女生专属。西西笑称，“身边一些男生其实也有戴彩瞳的习惯，只不过颜色会低调些，比如说黑色、巧克力色等。不得不说，男生戴彩瞳的确显得有神采很多。”

新锐品牌以超强“氛围感”破圈

纵观彩瞳市场，两股“势力”正展开激烈角逐。一股是上述moody、4iNLOOK等新锐国货彩瞳品牌，另一股则是以博士伦、海昌、强生为代表的传统隐形眼镜品牌。除此之外，完美日记隐形眼镜旗舰店也于日前上线，可见新锐彩妆品牌也已经瞄准这一领域。

“一直用博士伦。贴近眼睛的东西，还是老牌子靠谱。”苏静是一位“80后”彩瞳“重度用户”，她展现出对传统隐形眼镜品牌无条件的信任。

但是当品牌选择的问题抛向“00后”时，会发现他们的态度截然不同。“海昌这些老牌子，可选择的款式太少了。现在最喜欢的是可啦啦，我身边同学也是用可啦啦、moody这些，牌子比较多，款式丰富，名字也起得梦幻，比如说‘冥王星紫’、‘季风绿’等。有的同学会纯粹为了名字下手，但我相对理智，主要还是看颜色适不适合我。”在高校就读的杨帆如是说。

可以看出，新锐彩瞳品牌正以多样化款式和超强“氛围感”迅速破圈，撩动着年轻消费者“喜新厌旧”的目光。但传统隐形眼镜品牌也并未墨守成规。在新锐品牌的冲击下，传统品牌对线上渠道的玩法也投入更大精力，正不断向年轻化方向转型。moody的line friends联名款被大呼“可爱”的时候，博士伦的小布同款blythe联名蕾丝美瞳也受到年轻消费者欢迎。(陈馨)

彩瞳选购tips

1.在购买彩瞳产品时，务必通过合法合规渠道选择有正规资质的品牌，并查看产品的中文标识、注册证号、生产日期和保质期等信息。

2.最好先咨询医生再做选择。毕竟，并不是所有人的眼部状况都适合佩戴彩瞳。使用非正规彩瞳产品或者佩戴不当，有可能对眼睛造成严重伤害，甚至导致失明。眼睛如斯珍贵，与眼珠零距离接触，安全永远必须置于美丽之前。

3.不要盲目追求爆款流行色。如果是新手，建议先尝试黑色、棕色、巧克力色等接近亚洲人瞳色的颜色，无花纹或少花纹款更好驾驭。灰色、蓝色、紫色、绿色等更为大胆的颜色，要根据自己的原生瞳色、肤色、当日妆容进行选择。

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